行動経済学　用語集

選好逆転の法則

選好逆転の法則とは？選好逆転の法則（Law of Reverse Preferences）とは、人々の選好や選択が、提示される方法や文脈によって変わる現象を指します。同じ内容であっても、選択肢の提示の仕方や比較対象の有無によって、人々の選好が大きく変わることがあります。この現象は、選択肢が

セルフサービングバイアス

セルフサービングバイアスとは？セルフサービングバイアス（Self-Serving Bias）は、成功は自分の能力や努力によるものと解釈し、失敗は外部の要因に帰す傾向のことです。このバイアスは、自尊心を守るための心理的防衛機制として機能し、自分にとって都合の良い情報を強調し、不利な情報を軽視

ストループ効果

ストループ効果とは？ストループ効果（Stroop Effect）とは、自動化された処理と意識的な処理が競合する現象のことです。具体的には、色の名前が異なる色で表示されたときに、その色を読み取るのが難しくなる現象です。この効果は、1935年にジョン・ストループによって発表されました。例えば、

ヒューリスティック（近道思考）

ヒューリスティック（近道思考）とは？ヒューリスティック（近道思考）とは、複雑な問題を解決する際に、直感や経験に基づいて迅速に判断を下す思考プロセスです。この方法は、詳細な分析を省略して簡略化した形で決定を行うため、認知バイアスを引き起こしやすくなります​。分類カテゴリ：認知のクセ

松竹梅理論

松竹梅理論とは？松竹梅理論（ゴルディロックス効果とも呼ばれる）は、複数の選択肢が提示された場合に中間の選択肢が選ばれやすい現象を指します。消費者は極端な選択肢を避け、真ん中の選択肢を選ぶ傾向があります。これにより、高価なものと安価なものの間に位置する中程度の選択肢が好まれることが多いです​

小数の法則

小数の法則とは？小数の法則（Law of Small Numbers）は、少ないサンプル数を全体の代表として過信する傾向を指します。この法則により、少数の事例から一般化し、誤った結論に至ることがしばしばあります。たとえば、数回の観察結果を元に大きな結論を導き出すことは危険です。分類

初頭効果

初頭効果とは？初頭効果とは、最初に得た情報がその後の判断や記憶に大きく影響する現象です。人々は最初に提示された情報を基準にして、その後の情報や判断に対する見方を形成します。これにより、最初の印象が強く残り、後の評価に大きな影響を及ぼします​。分類カテゴリ：認知のクセ社会事例

熟知性の法則

熟知性の法則とは？熟知性の法則（ザイオンス効果とも呼ばれる）は、繰り返し接触することで、対象に対する好意が増す現象です。何度も同じ広告や商品に触れることで、自然と好感度が上がり、警戒心が薄れる傾向があります。これはマーケティングや広告戦略でよく利用されます。分類カテゴリ：認知のクセ

システム1とシステム2

システム1とシステム2とは？システム1とシステム2は、人間の意思決定プロセスを説明するための二つの思考モードです。システム1は直感的で迅速な思考を担当し、システム2は論理的で慎重な思考を担当します​。システム1の特徴:無意識的: 無意識に素早く働くため、潜在記憶に基づいた

自信過剰バイアス

自信過剰バイアスとは？自信過剰バイアス（Overconfidence Bias）は、自分の能力や知識を実際よりも高く評価する心理的傾向を指します。このバイアスにより、過剰な自信が誤った判断やリスクを伴う行動に繋がることがあります。例えば、投資において、自分の投資スキルを過信し、無謀な投資を