スリーパー効果とは？
スリーパー効果（Sleeper Effect）とは、最初は信用できないと感じた情報が、時間が経つにつれて信頼されるようになる心理現象です。これは、情報源の信頼性が低いため最初は影響を受けないものの、時間が経つと情報の内容だけが記憶に残り、その信頼性が向上することに起因します。
分類カテゴリ：感情
社会事例
事例：政治キャンペーン 選挙演説や政治広告ではスリーパー効果が活用されることがあります。例えば、最初はあまり信用されない候補者の演説も、時間が経つにつれてその内容が記憶に残り、投票行動に影響を与えることがあります。
事例：商品マーケティング 新規顧客に対する商品紹介や広告もスリーパー効果を利用する場面があります。最初に信頼されなかった商品情報が、時間を置いて再度接触することで、徐々に信頼され、購買意欲を高めることがあります。
ホームページでの活用法
スリーパー効果をホームページで活用する方法として、以下の手法が考えられます。
- ステップメールの導入：定期的に情報を送るステップメールを活用し、時間経過と共にスリーパー効果を発揮させることで、顧客の信頼を築き、購買意欲を高めます。
- リテンション広告：一度見た広告を後日再度表示することで、長期的に顧客に影響を与え、信頼性を高める戦略です。
- コンテンツマーケティング：ブログやSNSでの定期的な情報発信を通じて、時間をかけて信頼を築くことができます。初めての接触時には信頼されなかった情報も、継続的に提供することで徐々に受け入れられるようになります。
これらの方法を活用することで、時間の経過とともに顧客の信頼を得て、コンバージョン率を向上させることが期待できます。